广告女王（ID：adqueen）独家编辑

图片素材源于网络+水印

如果只能用文字和一个方框，来表现夏季的炎热烦躁，你会怎么设计？

(资料图)

最近，台湾全联福利中心发布了夏季促销帖，从对夏季炎热气候的烦恼入手，来引起大家的共鸣——

夏天就是，早上五点半被窗外的太阳光叫醒，再不情愿也得顶着热辣辣的太阳赶地铁，还没走几步路就开始汗渍渍的。

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天然闹钟

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走一步流三步汗

到了地铁站，人挤人汗臭味相互交杂好难受。好不容易到了公司，感觉一天的力气就已经用尽。

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有些事，吃冰也无法解决

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比汗臭更不能忍受的是混了香水的汗臭

晚上回到家，还要在蚊子和蟑螂之间周旋。

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崩溃境界

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蟑螂结界

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蚊子孑界

天气闷热的很，一边安慰自己“心静自然凉”，一边计算着空调费......

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冫了个嘴

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本来不想开冷气的

全联冰友会，冰淇淋冰棍冰棒冰爽的蛋糕应有尽有，不用飞去南半球，也能在6月过冬天。一天一桶冰，夏天远离我。

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亲测有感

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太阳再毒辣都不干我的事

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北极熊该羡慕还是感谢

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暑假又快到了

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对水库无用的雨可以不用存在吧

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要下不下那种更讨厌

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用冰品短暂自我换季

粗看这组海报，女王第一时间想到的是朱赢椿老师的《设计诗》。

同样是以不一样的文字创意，来表现当下的某种即时心情。

但与这种文字创意的发散力不同的是，全联的海报视觉创意更偏向经济实用类别的创意美学。

从每一个主题每一个细节可以看出，他们的创意都是围绕着消费者洞察，将消费者日常“小”的事情进行放大。

与之类似的巧思还有之前全联推自己卫生纸而做出来的海报——

哭不出来的，你可以想想……

想想自己一个人想想前任并不存在想想房租想想房贷不然想想年终想想还有多久才能拿年终想想今天星期一想想明天才星期二想想怎么还有星期三想想星期四想想你与星期五的距离......真实又扎心但不得不说，全联很会从生活里的细节出发，紧抓一些微小但又很重要的情绪，来与消费者建立情绪公关，虽然没有明星，但其广告里普通并且平凡着的生活细节，却真实动人。 在营销洞察和文案细腻方面，我只服全联。过去相关文章拓展：福利加码，由于公众号又改机制了，求一个公众号小星标⭐️，即赠营销相关资料包哦（星标截图发送至后台，并发送关键词“资料”即可获得）今日推荐